La cadena de supermercados Eroski adapta sus productos según el lugar en el que se encuentra, apostando por los productos de proximidad y apoyando a los productores de cada región. Sin embargo, esta apuesta no es percibida por el consumidor. 

El gran reto estaba claro, ¿Otra campaña de proximidad?

Más allá de los atributos racionales que tiene el consumo local, como por ejemplo la sostenibilidad, estos productos poseen un valor emocional que crea un vínculo con las personas de cada región. 

Hablamos con personas locales de algunas regiones en las que se encuentra Eroski, buscando historias reales que les vincularan con los productos de su zona. Y así nació… 

Una campaña que habla de lo local desde una nueva perspectiva, las historias que surgen alrededor de los productos que consumimos.

Una campaña que pone en el centro al consumidor y el gran valor de su decisión de compra. Un acto que hace posible que otras personas de la zona sigan creando historias con los productos locales. 

Historias reales de personas de cada zona fueron el eje de la campaña, dando a conocer la apuesta local de Eroski y algunos productos de cada región.  

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Lo más importante fue que por primera vez se hablaba de lo local desde el valor que tiene conservar lo mejor de cada lugar, el patrimonio incalculable de las historias de las personas que lo forman. Y todo a través de productos de proximidad y su consumo.