En España, más de 220.000 niños y niñas no tienen la leche que necesitan para su crecimiento y esto no les provoca solo un vacío en el estómago sino que les afecta a muchos ámbitos de su vida
Sin embargo, la gran mayoría de la sociedad no es consciente de este problema. Teníamos que hacer visible lo invisible.
Un cuento para ilustrar el vacío que la falta de leche deja en la vida de los niños.
Creamos una campaña transmedia a partir del contenido del cuento «Todos contra el vacío» a través de nuestra web y en las propias oficinas de La Caixa, se podía donar y conseguir el libro. El primer libro que de compra con litros de leche.
El final de esta historia lo hemos escrito entre todos
Incremento de más de 66% en donativos económicos– más de 1.459.185 litros de leche – 28,6 MM impresiones digitales – +81% visitas a la web – 367 impactos en prensa con un valor de 813.394€
Agencia: La Despensa – Cliente: Obra Social La Caixa – Director Creativo: David Ricoy – Equipo creativo: Sonia Feliciano & Cris Lainez
Cris Lainez 